इस फैसले को देश में सभी क्षेत्रों और समूहों से समर्थन मिल रहा है। बॉलीवुड सेलिब्रिटीज ने भी इसे अपना समर्थन दिया है।

बॉलीवुड अभिनेत्री कंगना रनौत ने इस फैसले के प्रति समर्थन व्यक्त करते हुए ट्वीट किया, "यह एक लंबी और कभी-कभी अकेली लड़ी गई लड़ाई रही है लेकिन परिणाम तभी मिलते हैं जब पूरा देश इसमें भाग लेता है"।

अपने स्किन कलर के कारण पक्षपात का सामना कर चुकीं सुहाना खान ने भी इस कदम की सराहना की। उन्होंने इंस्टाग्राम पर ब्रांड की घोषणा को दोहराने वाली पोस्ट साझा की। जिसमें लिखा था, "हिंदुस्तान यूनिलीवर ने घोषणा की है कि वह अपनी स्किन लाइटनिंग क्रीम 'फेयर एंड लवली' को री-ब्रांड करेगी और उत्पाद के नाम से 'फेयर' शब्द को हटा देगी।"

एचयूएल ने एक बयान में कहा, पिछले एक दशक में फेयर एंड लवली के विज्ञापन ने महिला सशक्तीकरण का संदेश दिया। ब्रांड का विजन सुंदरता को लेकर एक समग्र दृष्टिकोण को अपनाना है।