उनके उपक्रम के तहत पहली लाइन डीडब्ल्यूएम (डांस विद माधुरी) है. डांसरों और एथलीटों को ध्यान में रखते हुए खेल परिधानों की यह श्रृंखला शुरू की गयी है.

डीडब्ल्यूएम की तरह ही मैड्ज भी माधुरी के पति श्रीराम नेने के दिमाग की उपज है.

माधुरी ने एक बयान में कहा, ‘‘मैड्ज और टाइमलैस मुझ पर पूरी तरह सही बैठने वाली दो अवधारणाएं.’’